白酒行业白金十年正在来临,如何顺势获得最大回报?

最近,酒业有一种声音,认为白酒行业已进入下行周期,未来白酒行业前景不值得看好。这种论断的主要依据有两点,一是年轻人不喝白酒,二是中国人口呈断崖式下滑,2022年全国新出生人口956万,创历史新低。因此,很多人认为,白酒行业正在面临过去三十年从未面临的行业危机。

当前,白酒行业产量下滑及规模企业减少,是白酒消费群体减少造成的吗?显然不是。从当前白酒行业发展状况来看,造成这种现状主要是以下几个原因:

·市场进入成熟期

成熟期的白酒品牌市场集中度越来越高,主流品牌的市场增长挤压了区域细分品牌的发展空间。市场竞争向品牌力强的企业倾斜,使得品牌力弱的企业竞争处于劣势。

·经济进入低迷期

事实上,这几年国内外疫情叠加贸易战造成宏观经济环境低迷,直接影响了中国白酒行业的市场增长。后疫情时代,经济需要进一步被修复,市场信心和消费者的激情需要被重塑。

·行业进入更迭期

白酒行业整体已经进入了新老周期更迭期,行业上一个周期积累的社会库存和产能需要进一步被释放,新周期的刚刚开启,行业发展动力还没有开启。

所以,总体上来说,目前白酒行业的市场表现,还是属于正常情况。一旦经济回归正常水平,行业势必迎来成熟期的白金十年。与白酒黄金十年周期追求量的发展相比,本轮周期的白酒行业发展将真正体现质的发展。

 

·从人口角度来看

真正会影响中国白酒发展是20年后的中国,届时,00后步入中年成为白酒行业核心消费群体。人口从60后、70后、80后的6.6亿人下降到20年后90后、00后、10后的4.81亿人,届时核心消费人群将少掉近1.8亿人。

所以,目前20年白酒行业并不存在人群下滑带来的消费萎缩危机,相反未来20年是中国白酒消费人口最多的时期。

·从市场角度来看

2002到2012年白酒行业黄金十年主要是由50、60年代人群推动形成的,这是中国入世后开始财富扩张最快的十年,50、60年代人群普遍开始追求品质消费为黄金十年奠定了坚实的基础。未来,2022年到2032年白酒行业主力人群为70、80年代人群,从购买力上看这两代人不仅比50、60年代人群更强,而且人口的规模也是过去三十年来和未来三十年来的最高峰,因此,步入新周期的中国白酒行业,其实是迎来了最有购买力且人口最多的好时候,未来随着新周期的不断深入,白酒行业的白金十年也将来临。

 

·从经济角度来看

经历过去几年来的经济调整和变革,2023年开始,随着中国经济的发展与政策不断推出,国家新经济战略的不断成熟,将给未来十年的济增长和预期打下坚实的基础。所以,接下来的十年里,白酒行业还会优先获得经济发展红利。

此外,随着中国上市白酒企业业绩不断增长,盈利能力不断加强,未来处于白金十年新周期的白酒企业,相比于过去任何周期的发展都更加游刃有余。因此,未来对年轻人群的教育以及白酒国际化市场开拓将更从容,一旦年轻市场和国际市场被开发出来,中国白酒未来几十年的增量都不会受到人口下滑影响。

所以,当前摆在中国白酒企业面前的,首要问题是做好品牌影响力的建设。唯有更好地建设品牌,才能在人口最多且购买力最好的未来十年赢得消费者,获得更大的市场回报。


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