品牌推广是产品营销4p里面非常重要的部分，尤其是在目前激烈的市场竞争环境下，高效的品牌传播活动对于提升企业品牌价值起到至关重要的作用。
那么，现在的品牌推广活动该如何搞？如何提升品牌推广活动的高效率呢？下面为大家分享一些品牌推广活动的原则与技巧。
首先，企业要明确品牌推广活动的目的与原则，这是指导企业进行品牌传播活动的基础。
1、品牌传播活动的最终目的是为了提升企业的品牌价值，包括提升品牌在消费者心中的知名度、认知度、质量感知、品牌联想等。
品牌传播活动的原则是：一切品牌传播活动，都要以是否可以积累与提升企业的品牌价值、提升企业品牌资产为判断原则，来决定品牌传播活动的形式与内容。
品牌价值的积累，是一切品牌传播活动的前提与基本纲领，一切活动要围绕积累和形成品牌资产的目的进行。
2、品牌传播活动不等于促销活动。
这里要注意，品牌推广活动可以与销售活动相结合，从而让品牌推广的过程中，不止实现品牌的传播，同时也可以借助品牌推广活动的噱头，实现产品的销售。
但促销与品牌推广有本质的区别，单纯的促销很多时候会损伤产品的价格体系，会透支产品的未来销量、损伤企业产品的品牌价值；而品牌推广活动首先要规避的就是不以损失价格体系、不以透支产品品牌价值的前提下，进行品牌的推广与产品的销售活动，最终目的是提升产品的品牌价值。
3、品牌推广活动与企业的品牌价值、品牌主张要保持一致，品牌推广活动要在品牌定位的基础上进行传播与设计，品牌推广活动的效率才会更高。
例如，某白酒品牌的价值主张是年份酒，于是本品牌白酒以“真年份调酒节“的形式，每年固定时间组织活动，从而在消费者的心智中建立 ”某品牌白酒就是真年份酒“的品牌认知。
产品的品牌名称、品牌定位，是消费者购买产品的理由，一般情况下，品牌定位也是企业组织的每一场活动需要聚焦传播与表达的点，目的就是为了让消费者记住品牌、品牌的定位与价值主张，而企业组织的每一场品牌传播活动也都是围绕此核心来搞的，越聚焦越好。
4、企业的品牌推广活动要形成品牌传播日历，每年搞、每年的同一时间搞、活动的主题要统一，每年要重复搞。
品牌价值的创建需要一个过程，品牌价值的大小体现在消费者心智中；因此，企业的品牌传播活动只有不断的固定搞、重复搞、深度搞，消费者才可以记住你，你的品牌价值才可以不断积累并壮大。
5、借助中国传统文化，嫁接传统文化，让企业的品牌推广活动成为中国传统文化的一部分。
人类大脑只能理解他们本来就理解的事物、事件、概念等，这就是消费者大脑固有认知，这种认知一旦形成，则不容改变。
因此，企业要想打造品牌，就要顺应消费者认知，不止是在品牌定位上要设计消费者可以理解并乐于接受的产品卖点；同时在宣传时，也要基于消费者固有认知进行品牌的传播，则传播效率事半功倍。
传统文化属于大众常识与认知的一部分，所以，企业在设计品传播活动的时候，也要基于传统文化进行品牌的传播活动，从而传播效率就会大大增加。
6、 节日是中国强势文化的一部分，节日活动中，借助节日“文化道具“，提升品牌传播活动的氛围，让品牌传播活动与品牌嫁接更紧密。
中国的传统节日，属于中国强势文化的一部分。企业在品牌活动设计与策划时，要善于借助中国传统节日进行品牌活动的嫁接与传播。
节假日搞品牌推广活动，要将品牌传播活动的氛围布置好；利用节假日道具针对品牌传播活动进行氛围营造，可以让品牌与传统文化嫁接的更紧密，更协调。
例如，春节活动中，红包、春联、鞭炮等都是非常好的节日文化道具；如元宵节猜灯谜，那么灯笼、元宵、灯谜等，都属于节日道具。企业在进行节日氛围布局时，充分利用这些假日文化道具，可以有效提升品牌传播的效果与氛围。
在品牌推广活动中，可以利用“节日文化道具“设计一些具有仪式感的活动，通过消费者的亲身参与、拍照留念、转发朋友圈等形式，实现品牌活动与消费者的互动，让消费者融入其中的同时可以有效提升品牌传播活动的效率。
文化道具与品牌传播元素设计相结合，可以快速提升顾客对品牌的熟识度与品牌联想，从而让品牌价值得到高效积累。
7、品牌推广活动，要提炼品牌结合节假日活动的传播口号，更有利于品牌活动的高效传播。
无论是品牌的广告语、还是品牌传播活动的传播口号，都要用口语的表达方式进行设计，因为口语更容易表达与传播。
一个好的活动口号一旦被顾客口耳相传，其传播效率就会大大增加。
构建品牌的关键在于精准的定位与持续的品牌推广动作，而品牌推广的关键在于品牌推广活动的高效；而借助中国传统文化进行品牌传播活动，让品牌与中国的文化相融合，可以有效提升品牌的价值与品牌形象，从而实现品牌价值的高效积累。
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